Читаем Viral Loop онлайн бесплатно
Бьюис и Крамли - первые примеры миллионов, которые вливаются в этот процесс фильтрации. Этот процесс может иметь свои маловероятные побочные продукты - возможные союзы, скажем, между создателями низкопробных фильмов и владельцами кинотеатров, которые в прошлом были разделены пропастью власти и влияния. С развитием цифровых технологий довольно легко представить себе день, когда владельцы кинотеатров будут искать в Интернете фильмы (или сборники короткометражек, или анимацию, или любой другой контент, который можно показывать), чтобы дополнить список, выходящий в Голливуде или не очень. Уже сейчас они могут заранее оценить интерес аудитории, основываясь на таких показателях, как количество скачиваний или переходов по ссылкам, и предоставлять специализированный, микротаргетированный контент в те вечера, когда им надоело показывать непопулярные фильмы в пустом зале. Помните, что присутствие Бьюиса и Крамли в Интернете привело к тому, что кинотеатр был переполнен, а билеты продавались в реальном времени.
Конечно, есть ряд причин, которые откладывают этот день. Перевод всех тридцати шести тысяч кинозалов в стране на цифровые технологии обойдется примерно в 3 миллиарда долларов, а процесс едва начался. Но, как объяснил Бад Майо, президент компании AccessIT, которая предлагает финансирование и экспертизу кинотеатрам, желающим перейти на цифровые технологии, затягивание этого процесса оставляет на столе большие деньги. "У вас есть касса в 9 миллиардов долларов, а используется 15 процентов свободных мест", - говорит он. "Если вы сможете навязать цифровое кино и все его преимущества, а также привлечь на 5 процентов больше клиентов, чтобы заполнить некоторые из этих пустующих мест, это даст вам возможность заработать от 3 до 4 миллиардов долларов".
Силу цифровой модели усиливает и тот факт, что крупные студии сами выигрывают от цифрового преобразования. Сейчас студии тратят до 10 миллионов долларов на доставку 35-миллиметровых копий одного блокбастера по 1500 долларов за копию в тысячи кинотеатров по всей стране (и 5 миллионов долларов на более скромный релиз). Цифровой релиз снизит эту цифру примерно до 200 долларов за фильм, передаваемый нажатием одной кнопки. В течение десяти лет ваш местный кинотеатр, вероятно, будет оснащен цифровыми мощностями (хотя на какое-то время он может сохранить пленочную технологию, чтобы умиротворить пуристов-голливудских режиссеров), и это коренным образом изменит экономику кинобизнеса. Одна только компания AccessIT планирует перевести на цифровые технологии десять тысяч экранов к 2010 году, взяв на себя первоначальные расходы. (В свою очередь, киностудии платят по 1000 долларов за каждый экран при первом показе фильма, что, по словам Майо, позволит получать около 15 000 долларов в год с каждого экрана). Затем AccessIT передает фильм по спутнику или оптоволоконному кабелю с центрального сервера; владельцы кинотеатров могут добавлять рекламу или трейлеры, отслеживать концессии и даже удаленно следить за освещением. У них будет техническая возможность менять состав зрителей на лету, заменяя 3-D рок-концерты, соревнования по видеоиграм, религиозные праздники, матчи чемпионата мира по футболу, версии фильмов, дублированные на китайский или испанский, или инди-фильмы вроде Four Eyed Monsters.
"Студии боятся потери контроля, которую влечет за собой цифровой формат", - говорит Айра Дойчман, президент и генеральный директор Emerging Pictures, другой компании, занимающейся переводом кинотеатров на цифровое оборудование. "Как только у вас появляется цифровое оборудование, кинопрокатчики могут показывать все, что захотят в тот или иной день. Это меняет баланс сил между экспонентами и Голливудом". Однако между студиями и кинотеатрами стоят дистрибьюторы, и они по-прежнему обладают огромным влиянием. "Если кинотеатр снимет фильм с проката раньше, чем это предусмотрено контрактом, у него возникнут проблемы", - говорит Дэвид Зелон, руководитель отдела производства компании Mandalay Filmed Entertainment. "Это хуже, чем получить иск: вы не получите следующую большую картину".
Зелон утверждает, что голливудские студии не теряют надежды на успех цифрового кинематографа и его дополнительные преимущества для небольших инди-режиссеров. Время от времени на экраны выходят "Моя большая толстая греческая свадьба" или "Ведьма из Блэр". Но вам действительно нужна студийная маркетинговая кампания. В конце концов, вам нужны звезды, потому что первый вопрос, который люди задают о фильме, - "Кто в нем снимается?"", - говорит он. "Без массового маркетинга вы не привлечете внимание массовой аудитории, а Интернет - не лучший способ привлечь массовую аудиторию".
