Читаем Viral Loop онлайн бесплатно
Как и микроволновая печь, записки Post-It, целлофан, Wheaties, фрисби и аспартам, Интернет изначально задумывался для удовлетворения одной потребности, а в итоге стал удовлетворять другую. Исследователь корпорации Rand Пол Баран впервые предложил эту идею в 1959 году, чтобы военные командиры могли общаться в случае ядерного удара по американской земле, но не для того, чтобы она стала основой коммуникации, торговли, информации и развлечений. Андреессен узнал от Mosaic, что в Интернет встроена киберлогическая способность порождать почти бесконечно воспроизводимые приложения , что делает его огромной вирусной равниной, закладывающей основу для другой массивной вирусной платформы - Всемирной паутины. В этой виртуальной теплице позже появились другие самовоспроизводящиеся ландшафты: электронная почта, веб-почта, мгновенный обмен сообщениями, пиринговые сети, сайты обмена фотографиями и видео, сервисы тегов и рейтингов типа Digg, социальные сети и VoIP (интернет-телефония).
Всем им присущи черты роста, и, объединяясь, они вызывают впечатляющий эффект мультипликатора. Каждый из них не только распространяется, но и помогает распространяться другим. Электронная почта направляет пользователей на сайты обмена фотографиями, которые попадают на страницы социальных сетей и сопровождаются видеороликами, их существование передается через мгновенные сообщения и распространяется по одноранговым сетям, и так далее. Вирусность - это такой же цифровой императив, как распространение вида - биологический императив в природе. Он также использует нашу человеческую потребность в общении друг с другом.
Онлайн или офлайн - все начинается с нашего представления об идентичности. Как писал социолог Крейг Калхун: "Мы не знаем ни одного народа без имен, ни одного языка или культуры, в которых не проводились бы различия между собой и другими, нами и ими". Он ссылается на Ханну Арендт, подчеркивая: "Мы отличаемся друг от друга и часто стремимся отличить себя еще больше. И все же каждое измерение различия способно, по крайней мере, установить общность с множеством других, аналогично отличающихся. Не существует простой одинаковости, не отмеченной различием, но точно так же не существует и различия, не зависящего от некоторого фона общего признания".
Откуда берется эта основа общности? Из культуры. Мы все являемся продуктом слишком сложного влияния, чтобы его расшифровывать, гобеленом опыта, полученного с младенчества до зрелого возраста в результате взаимодействия с семьей, друзьями, обществом, а также потребления средств массовой информации и развлечений. Это формирует то, кем мы являемся, как мы действуем, чего боимся и чего желаем - и не всегда во благо человечества. "Культурные глушители", свободная коалиция медиаактивистов во главе с учеником Маршалла Маклюэна Калле Ласном, считают, что Соединенные Штаты, по сути, превратились в "многотриллионный бренд", который "ничем не отличается от McDonald's, Marlboro или General Motors". Люди больше не создают культуру. Вместо этого корпорации, которым есть что распространять и что продавать, кооптировали ее. "Бренды, продукты, мода, знаменитости, развлечения - зрелища, которые окружают производство культуры, - теперь являются нашей культурой".
Промыты мозги или нет, но "как люди мы - существа социальные и хотим взаимодействовать с другими людьми", - говорит Джон Манзо, профессор Университета Калгари в Альберте. Язык, отмечает он, был бы бесполезен, если бы не было с кем поговорить. Эта потребность в общении была перенесена в Сеть. Сегодняшняя почти повсеместная взаимосвязь не заменяет реальных отношений с реальными людьми, так называемого "мясного пространства" (янь киберпространства), как определяло движение киберпанка в 1990-х годах. Вместо этого электронная почта, мгновенный обмен сообщениями, Twitter и социальные сети, такие как Facebook, MySpace и Ning, "позволяют нам жить более насыщенной жизнью в целом, чем та, что была до этого".
Энди Уорхол знаменито заметил: "В будущем каждый будет всемирно известен в течение 15 минут". Действительно, в будущем у каждого будет свое собственное телешоу. Ведь что такое профиль на Facebook, MySpace, Bebo или Tagged - это своего рода реалити-шоу с участием... вас. Однако вместо пятнадцати минут славы вы получаете пятнадцать секунд снова и снова (до следующего обновления). По мере того как видео и другие мультимедийные средства преобразуют наш веб-опыт, эти шоу приобретают все более сложные формы самовыражения. В сети, разворачивающейся в цифровом времени и пространстве, совокупность этих разрозненных взрывов эго - твит или запись в блоге здесь, комментарий на стене Facebook там, видео или фото, результаты поп-викторины, претендующей на то, чтобы рассказать вам, какая у вас детская книга или какова ваша внутренняя национальность, - становится документальным фильмом вашей души. "Имидж - это все", - щебетал Андре Агасси в рекламе фотоаппарата Canon почти двадцать лет назад. Сегодня ваша репутация опережает вас.
