Читаем Viral Loop онлайн бесплатно
Все чаще можно встретить ваше публичное "я" - человека, которого вы представляете физическому миру, ваше личное "я" (то, кем вы являетесь, когда находитесь наедине с собой) и ваше цифровое "я", которое выходит далеко за рамки двух других. Если вы проводите время в Интернете, гораздо больше людей знают вас - или думают, что знают, - через ваше цифровое "я", которое может быть для них таким же (или более) реальным, чем ваше настоящее "я". Действительно, представления людей о вас могут быть весьма яркими. Два исследователя из Вашингтонского университета в Сент-Луисе просканировали мозг читателей художественной литературы и пришли к выводу, что они создают интенсивные, графические мысленные симуляции достопримечательностей, звуков, движений и вкусов, с которыми они сталкиваются в повествовании, активизируя те же области мозга, которые используются для обработки аналогичного опыта в реальной жизни.
Эти завсегдатаи Сети, люди, знающие вас исключительно по вашим цифровым делам, основывают свои суждения на идеях и наблюдениях, которыми вы делитесь с миром, на фотографиях и видео, которые вы размещаете, на виджетах, которые вы используете на своих личных веб-страницах, и на словах, которыми другие описывают вас. Созданные вами мемы распространяются вирусным путем, выходя далеко за пределы вашей сети друзей, родственников, знакомых и коллег. Как только они покидают ваш мозг и попадают в вирусную сеть, они выходят из-под вашего контроля и могут начать жить своей собственной жизнью. Тогда вы становитесь не просто человеком, который пытается удержаться на работе и выплатить ипотеку. Вы - бренд, которым нужно управлять. Принося извинения Маршаллу Маклюэну, носитель информации не является сообщением. Вы.
Почему мы это делаем? Чем объясняется то, что мы носим BlackBerry, пишем в Twitter и Facebook и нуждаемся в постоянном общении? Как бы легко это ни звучало, но мы делаем это потому, что в нас заложено стремление к общению. Это в наших интересах. Одна из причин, по которой мы тяготеем к сообществам, заключается в том, что они умножают влияние каждого отдельного человека и приносят всем большее процветание, безопасность и самореализацию. Аристотель считал, что "человек - животное политическое", и мы совершаем благородные поступки, живя вместе как граждане. Однако что такое политика, как не выражение личных интересов, проявляющихся в политическом теле? Две тысячи лет спустя Бенедикт де Спиноза, голландский философ XVII века португальско-еврейского происхождения, высказал мнение, что люди "едва ли способны вести уединенную жизнь, так что определение человека как социального животного встретило всеобщее одобрение; на самом деле люди извлекают из социальной жизни гораздо больше удобств, чем вреда".
Возможно, ответ даже более фундаментален, чем когда-либо представляли себе Аристотель, Спиноза или другие философы. Социальные сети делают нас счастливыми, и, онлайн или вне их, все это скопление людей - всего лишь продукт биологической необходимости. Исследования показывают, что общение с друзьями помогает нам жить дольше и лучше: у тех, кто имеет крепкие дружеские связи, реже встречаются сердечно-сосудистые заболевания. Они даже реже болеют простудой и гриппом. Десятилетнее австралийское исследование показало, что в течение всего периода исследования у людей с большим количеством друзей вероятность ухода из жизни была на 22 % ниже, чем у тех, у кого был небольшой круг друзей - , а расстояние, разделяющее двух друзей, и количество контактов не имели никакого значения. Не имело значения, поддерживали ли друзья связь по телефону, письму или электронной почте. Просто сам факт наличия у них социальной сети друзей выступал в качестве защитного барьера.
Исследовательский проект Пола Дж. Зака, профессора экономики и директора-основателя Центра нейроэкономических исследований при Высшем университете Клэр , показал, что когда испытуемый узнает, что другой человек ему доверяет, уровень окситоцина, гормона, циркулирующего в его мозге, повышается. "Чем сильнее сигнал доверия, тем больше растет уровень окситоцина", - пишет Зак, чей главный интерес - нейроэкономика, дисциплина, которая пытается определить, как нейрологические функции мозга обрабатывают решения, связанные с деньгами. А доверие, как выяснил Зак, порождает доверие: чем больше окситоцина плавает в вашем мозгу, тем больше другие люди вам доверяют. Примечательно, что его подопытные не имели прямого контакта друг с другом. Все их взаимодействия происходили с помощью компьютера и с людьми, чьи личности им были неизвестны. Доверие работает как "экономическая смазка", которая влияет на все - от личных отношений до глобального экономического развития", - говорит Зак. Хотя он и не говорит об этом прямо, доверие также является неотъемлемой частью социальных сетей.
