Читаем Эффективный партнерский маркетинг (СИ) онлайн бесплатно

Антон Травников

Из серии«Энциклопедия домашнегоинтернет-бизнеса»

Книга I

Эффективный партнерский маркетинг

Из этой книги вы узнаете

Что такое партнерский маркетинг?

Как найти партнерскую программу?

Как рекламировать партнерскую ссылку в Google AdWords?

www.t2money.ru

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

graph-definition>

1. Что такое «партнерский маркетинг»? 4

1.1. Понятие «партнерский маркетинг» 4

1.2. Механизм «партнерского маркетинга» 5

2. Использование контекстной рекламы для заработка на партнерках 8

2.1. Что такое контекстная реклама 8

2.2. Достоинства и недостатки контекстной рекламы 9

3. Критерии выбора партнерской программы 13

3.1. Правила выбора хорошей парнерки 13

3.2. Особенности выбора партнерки под контекстную рекламу 16

3.3. Обзор партнерских сетей (CPA-сети) 17

4. Сервис JustClick.ru – регистрация и выбор партнерки 20

4.1. Описание сервиса JustClick.ru 20

4.2. Выбор партнерки 20

4.3. Насколько выбранная партнерка востребована? 24

5. Реклама партнерки в системе Google AdWords 27

5.1. Что такое Google AdWords? 27

5.2. Достоинства и недостатки 28

5.3. Регистрация и пополнение счета 29

5.4. Настройка рекламной компании в Google Adwords 33

5.5. Создание текста рекламного объявления 35

5.6. Подбор ключевых слов 36

Введение

Представляю вам книгу «Эффективный партнерский маркетинг». Данное произведение создано для тех людей, которые намерены сделать Интернет основным источником своего дохода. Поэтапно и во всех деталях здесь рассматриваются особенности заработка на партнерских программах.

Используя материалы книги, вы сможете с меньшими временными и финансовыми затратами создать собственный интернет-бизнес, потому что чужой положительный опыт сэкономит вам многие часы поиска и раздумий.

Антон Травников

Сайт книги:http://www.t2money.ru

Подписка

на рассылку:http://t2money.ru/subscribe/sc.php

Контакты

:info@t2money.ru

1. Что такое «партнерский маркетинг»?

1.1. Понятие «партнерский маркетинг»

В последние годы доля партнерского маркетинга в интернет-бизнесе стремительно увеличивается. Некоторые интернет-предприниматели вообще используют «партнерки» в качестве основного вида заработка. Главным достоинством данного бизнеса является огромный выбор партнерских программ, в которых могут участвовать сайты любой тематики и любого формата. Даже отсутствие собственного сайта не является препятствием для партнерского маркетинга, потому что для рекламы товаров можно использовать контекстную, баннерную или тизерную рекламу, а также группы в социальных сетях или e-mail рассылки.

Партнерский маркетинг– это разновидность интернет-маркетинга, при котором партнерполучает вознаграждение за каждого привлеченного клиента, совершившего покупку какого-либо товара. Другими словами, партнер имеет определенный процент с каждой продажи рекламируемого им продукта. Сутью такого маркетинга является перенаправление трафика на сайт продавца.

Сейчас партнерский маркетинг чаще стали применять в инфобизнесе (бизнес, основанный на продаже информации – информационный бизнес). Суть инфобизнеса заключается в том, что пользователям продают информацию в цифровом виде (электронные книги, видеокурсы, тренинги, обучающие фильмы и т.п.), а их партнеры привлекают новых покупателей. Некоторые инфобизнесмены могут отдать своим партнерам до 50% от стоимости товара.

1.2. Механизм «партнерского маркетинга»

Партнерский маркетинг базируется на трех главных элементах – товар, покупатель и партнер, который привел покупателя. Схема заработка на «партнерках» в общем виде выглядит так:

1. Партнер рекламирует товар, а точнее свою партнерскую ссылку на него (партнерская ссылка – это ссылка на товар, содержащая идентификатор партнера (ID); продавец по ID определяет, кому выплачивать вознаграждение за проданный товар). Для этого он может использовать любые законные способы рекламы – социальные сети, контекстную рекламу, свой блог, рассылку и т.п.

2. Пользователь видит рекламу товара и, если он заинтересован в его приобретении, кликает по партнерской ссылке и переходит на сайт продавца.

3. У продавца есть база партнеров. Каждому партнеру присвоено уникальное имя (идентификатор, партнерский ID). И когда пользователь оплачивает товар, продавец точно знает, какой именно партнер привел покупателя на его сайт.

4. Через некоторое время (обычно 1-2 раза в месяц) продавец начисляет партнерам вознаграждение за проданные с их «помощью» товары.

1.3. Достоинства и недостатки бизнеса на партнерках

Достоинства партнерского маркетинга:

Огромный выбор партнерских программ.

Высокий процент с продаж (до 60% от стоимости товара).

Возможность зарабатывать на «партнерках» не имея собственного сайта (соцсети, рассылки, контекстная реклама).

Минимальный стартовый капитал (при наличии собственного сайта или рассылки).

Возможность подобрать для своего сайта максимально близкую по теме партнерскую программу.

Нет никаких обязательств перед продавцом – можно в любой момент прекратить сотрудничество и никаких санкций не последует.

Нет обязательств перед покупателем, потому что всю «техподдержку» оказывает сам продавец.

Продавцы часто предоставляют готовые рекламные материалы (баннеры, тексты, страницы, видеоролики), а также инструкции по настройке партнерской программы.

К недостаткам бизнеса, построенного на «партнерках», можно отнести следующие моменты:

Отсутствие полного контроля над продавцом. Вы не можете точно знать, купил ли «ваш» пользователь товар или нет. Возможно, покупатель оплатил товар, а вам не начислили вознаграждение. Поэтому лучше выбирать проверенные «партнерки» от авторитетных интернет-магазинов.

Необходимо самостоятельно анализировать рынок для рекламируемого товара. Вы точно не можете знать, будет ли товар востребован или интерес пользователей к нему будет нулевым. Это особенно критично, если вы используете контекстную рекламу, за которую платите именно вы, а не продавец.

Желательно знать азы маркетинга и уметь писать рекламные тексты, которые ненавязчиво будут побуждать пользователей кликнуть по партнерской ссылке.

По-настоящему большие деньги на «партнерках» смогут заработать только профессионалы. Любители ограничиваются ежемесячным доходом в несколько сотен долларов.

Вывод.Использовать партнерский маркетинг в качестве основного источника дохода смогут не все. Как и в любом бизнесе, здесь нужно постоянно работать, обучаться и быть в курсе последних тенденций. Впрочем, вам никто не мешает стать со временем настоящим профессионалом. Вы вполне можете выстроить свой партнерский бизнес так, что работать придется несколько часов в неделю или даже в месяц – все зависит от вас.

2. Использование контекстной рекламы для заработка на партнерках

2.1. Что такое контекстная реклама

Контекстная реклама – это такой вид интернет-рекламы, при котором информация демонстрируется только на тех страницах, где есть смысловая связь между содержимым рекламного блока и текстом веб-страницы. (в переводе «context» – это связь, соединение). Суть контекстной рекламы заключается в том, что посетителям веб-страниц демонстрируется только та информация, которая имеет хоть какое-то отношение к содержимому конкретной страницы.

Логика тут проста – если человек просматривает определенную страницу, то, возможно, его заинтересует товар, который имеет смысловую связь с содержимым данный страницы. Например, если пользователь просматривает фотографии моря, то, вероятно, его могут заинтересовать услуги туристических агентств. Поэтому появление баннера с рекламой туров на странице, где есть фотографии моря, и будет контекстной рекламой.

Заметим, что некоторые системы контекстной рекламы не придерживаются указанного выше правила, и показывают рекламные блоки на страницах, которые вообще не имеют никакого отношения к рекламируемым товарам. Так делают поисковые системы Yandex и Google. Данное смысловое несоответствие объясняется тем, что пользователю демонстрируются рекламные материалы, соответствующие его поисковым запросам, которые он ранее вводил на сайте поисковой системы. Часто бывает так, что человек, например, искал через поисковик Yandex смартфон, и ему целый день потом на разных сайтах показывается реклама смартфонов. При этом содержимое просматриваемых сайтов может вообще не иметь связи с цифровой техникой.

В сети существует несколько крупных сервисов контекстной рекламы:

Яндекс.Директ (http://direct.yandex.ru

)

Google AdWords

Бегун

Данные сервисы предлагают рекламодателям размещать контекстную рекламу на сайтах, которые зарегистрированы в этих сервисах. Таким образом, рекламодатели получают «тематическую» рекламу, а вебмастера имеют возможность заработать на своих сайтах за счет размещения рекламных блоков.

2.2. Достоинства и недостатки контекстной рекламы

У контекстной рекламы есть следующие преимущества:

1. Невысокая стоимость рекламной компании.Если сравнивать контекстную рекламу с другими видами интернет-рекламы (медийная, баннерная промо-статьи и т.п.), то «стоимость» конечного клиента у нее самая низкая.

2. Привлечение целевой аудитории.Рекламное объявление демонстрируется только тем пользователям, которые потенциально заинтересованы в товаре.

3. Высокая скорость запуска рекламной компании.Для «контекста» обычно не нужно заказывать рекламные материалы (баннеры, статьи и т.п.), достаточно придумать текст короткого объявления и подобрать ключевые слова, по которым ваше объявление будет демонстрироваться в поисковой выдаче (поисковая выдача – это ответ поисковой машины на поисковый запрос пользователя; обычно выдача оформлена в виде списка сайтов, данный список называется «поисковой выдачей» или «SERP» - Search Engines Result Page). Специалист может запустить рекламную компанию менее, чем за 1 час.

4. Хорошая обратная связь.Системы контекстной рекламы предоставляют статистику, которая содержит число показов вашего рекламного объявления и количество переходов по нему. На основе этих факторов вычисляется эффективность вашего рекламного объявления – CTR (CTR = (число кликов / число показов) * 100%). Если появляется рекламное объявление с очень низким CTR, то это повод задуматься о целесообразности дальнейшего показа данного объявления – нужно подобрать другие ключевые слова или изменить текст самого объявления.

5. Высокая степень адаптации к изменениям на рынке или на сайте.Можно быстро вносить корректировки в рекламное объявление – изменять целевую аудиторию, время и место показов, текст объявления, набор ключевых слов и т.п. Все изменения вступят в силу в течение одного часа.

К недостаткамконтекстной рекламы относятся следующие моменты:

1. Скликивание.Скликивание – это клики по рекламному объявлению без намерения приобрести товар или получить о нем дополнительную информацию. Пользователь (или робот) специально кликает по объявлению, хотя оно его совершенно не интересует. Системы контекстной рекламы имеют неплохую защиту от автоматического скликивания, однако, ручное скликивание отследить практически невозможно. Некоторые эксперты утверждают, что до 50% кликов по рекламным объявлениям в особо конкурентных тематиках, фальшивые. Это обусловлено недоброкачественной конкуренцией или желанием вебмастеров заработать на дорогих кликах (чем больше конкуренция, тем выше цена клика, тем больше зарабатывает вебмастер).

2. Кратковременный эффект.Трафик заинтересованных покупателей не иссякает только до тех пор, пока не израсходован рекламный бюджет. В случае SEO-продвижения, оптимизаторы нацелены на долгосрочную перспективу, при которой авторитетность сайта в «глазах» поисковых систем возрастает, а трафик, пусть и небольшой, становится постоянным. Другими словами, вложения в SEO являются как бы «вечными» («вечная ссылка» - это ссылка на продвигаемый сайт, которая будет активна не менее одного года – обычно гораздо дольше), а контекстная реклама дает быстрый результат, который нужно постоянно подпитывать деньгами.

SEO-продвижение – это улучшение позиций сайта (или отдельной страницы) в поисковой выдаче. Также сюда можно отнести увеличение скорости индексации страниц, повышение авторитетности ресурса (увеличение тИЦ и PR), улучшение индексации сайта. Аббревиатура SEO расшифровывается как «search engine optimization» (поисковая оптимизация). В большинстве случаев оптимизация сводится к приобретению внешних ссылок на продвигаемый ресурс.

3. Непостоянная цена за клик.Положение вашего рекламного объявления на web-странице напрямую зависит от ваших конкурентов. Чем больше заплатят за клик ваши конкуренты, тем выше будут их объявления. Соответственно, чем выше объявление, тем больше по нему кликов (также больше клиентов и продаж). Системы контекстной рекламы способны сделать примерный прогноз вашего бюджета исходя из нужной позиции рекламного объявления и цены, которую вы назначали за один клик. Как правило, данный прогноз приблизительный и зачастую его можно смело делить (или умножать) на два.

Есть и обратная сторона высокой цены за клик. Например, вы установили цену $2за один клик по вашей партнерской ссылке, и пусть на страницу с описанием товара пришло 10человек, один из которых купил данный товар. В итоге вы потратили $20на одну продажу. Пусть цена товара равна $30. Тогда ваш доход равен $30-$20=$10. Если себестоимость товара равна $0(то есть он вам достался даром), то вы «подарили» системе контекстной рекламы 2/3 от стоимости товара. Если цена товара невысока, то такой уровень затрат очень не выгоден. Как показывает наша практика, товар дешевле $15не стоит продавать через «контекст».

Совсем по-другому дело обстоит с дорогим товаром. Если через контекстную рекламу продается, например, телевизор или автомобиль, то продавец с легкостью отдаст системе $20 за каждую продажу.

Вывод.Чтобы использовать контекстную рекламу, нужно разбираться в особенностях ее функционирования. Очень желательно пройти соответствующее обучение у людей, которые являются профессионалами в области контекстной рекламы.