Читаем Пресс-секретарь президента онлайн бесплатно

Когда один из моих друзей дал мне для ознакомления рукопись этой книги, я отреагировал, мягко говоря, нейтрально. Слишком амбициозным мне показалось название, да и тема вроде несколько в стороне от моих профессиональных интересов. А потом волею случая у меня образовалась вынужденная пауза, которую я заполнил чтением рукописи. Каждая прочитанная страница меняла мое изначальное восприятие. С последней перевернутой страницей у меня возникло желание написать не просто рецензию, а предисловие к этой работе. Автор не был против.

Читатель, взявший в руки эту книгу, может быть уверен – он держит практическое пособие, написанное мастером своего дела, человеком, научившимся работать с информацией во всех ее преломлениях. Несмотря на свою молодость, В.Э. Согомонян совместил в своей биографии опыт журналиста, телевизионного ведущего, режиссера-документалиста, аналитика, а главное – пресс-секретаря президента Армении. Богатство его собственных знаний и умений позволили автору дать смелый подзаголовок книге – «все о работе пресс-секретаря»!

Кто-то может возразить и сказать: ну, это книга человека с очень специфическим опытом, она для нас не годится. Вовсе нет, основываясь на личных ощущениях, пережитых эмоциях, на практике, связанной с его страной, автор все же дает панорамный и универсально применимый обзор практики и методики работы «рупора» первого лица. Деятельность любого президента настолько многообразна и вмещает столько измерений, что вдумчивый анализ деятельности президентского пресс-секретаря обладает многократной ценностью.

К счастью, в отличие от многих книг, которые пишут люди, побывавшие во властных или околовластных должностях, это не мемуары, а работа, попадающая в категорию «профессиональная литература». Автор исходит из парадигмы работы пресс-секретаря как некоего перманентного брифинга. Он подробно рассказывает о разных жанрах информирования, проведения пресс-конференций, останавливается на лексических особенностях языка пресс-службы.

В.Э. Согомонян раскрывает и теневую сторону работы пресс-секретаря – информирование президента. Функции обратной связи между медиа и первым лицом в информационном обществе, наверное, не менее важны, чем трансляция властного сигнала. К особым достоинствам авторского стиля относится то, что он изобилует примерами как в виде развернутых выдержек из документов, пресс-релизов, так и замечаний, отсылок, сделанных вроде мимоходом, но с предельной точностью.

Читая представляемую вам книгу, я не мог отделаться от «собственнической» мысли: жаль, что она не выходит под грифом МГИМО! Действительно, это работа будет важным подспорьем как для студентов-журналистов, пиарщиков, политологов, так и для тех, кто уже трудится в этих профессиях и не останавливается в самосовершенствовании.

А.В.Торкунов,

Ректор МГИМО-Университета

Книга, которую вы держите в руках, была задумана после того, как ее автор, по окончании срока президентских полномочий своего руководителя – второго президента (1998–2008) Республики Армения Роберта Кочаряна, оставил должность его пресс-секретаря. Подытожив результаты работы прошедших лет и обобщив свой опыт, я решил изложить его на бумаге, в надежде, что это может быть интересным для определенного круга читателей.

Неоценимую помощь в создании книги оказал мой российский коллега и друг Алексей Громов, бессменный пресс-секретарь президента Владимира Путина. Без предоставленного им обширного материала и оказанной всесторонней поддержки эта книга вряд ли вышла бы в свет.

Быть может разочаровывая многих, скажу сразу, что это не мемуары и не художественное произведение в жанре политического детектива. В книге нет сенсационных подробностей жизни и деятельности президента Армении или же других президентов и глав государств, с которыми за годы моей работы я имел честь общаться. Ее создание преследовало одну основную цель: по возможности широко и системно представить всем интересующимся практические знания, накопленные за время работы в качестве пресс-секретаря президента, или, как называют еще эту должность в западном мире, споксмена. Тем более что ознакомление с существующей специальной литературой в этой сфере выявило множество проблем.

Во-первых, оказалось, что нет ни одной специальной книги, посвященной сугубо профессиональной деятельности президентского пресс-секретаря. Как бы ни были схожи задачи, стоящие перед президентским и любым другим ответственным за связи с общественностью, очевидно, что в данном случае мы имеем дело с особой функциональностью и ответственностью, что предполагает, в свою очередь, особый подход к деятельности. Общие установки и правила не всегда верны для пресс-секретаря главы государства, а многие его функции и обязанности никоим образом не могут быть возложены на пресс-секретарей других уровней.

Во-вторых, в изданных разными авторами (как правило, не пресс-секретарями) в разное время некоторых книгах и учебных пособиях, где затрагивается деятельность президентского споксмена, налицо явное искажение представлений о реальной роли и функциях пресс-секретаря президента. Так, в одной из книг споксмену приписывается функция поддержания демократических устоев государства (!), как будто речь идет о высшем должностном лице, избираемом народом, а не просто о представителе команды самого популярного (как правило) политика страны. В итоге получается, что если пресс-секретарскую должность упразднить, то мир скатится в неинформированное Средневековье. В другой книге споксмен – абсолютно самостоятельный политический деятель и чуть ли не враг номер один для президента и власти в целом, который не позволяет последним ежедневно лгать обществу. В третьей, имеющей претензию на универсальный учебник для всевозможных пресс-секретарей, дело доведено до таких банальностей, как выведение абсолютных правил наподобие «никогда не врите, врать нехорошо». Очевидно, что все это – результат опосредованного и поверхностного подхода к профессии.

Так или иначе, представляемая на ваш суд книга – это, по сути, первая попытка специального обращения к сложной и ответственной работе президентского споксмена. Надеюсь, что представленный материал окажется полезным в первую очередь для тех, кто будет знакомиться с ним в качестве специальной литературы: действующих и будущих президентских пресс-секретарей, людей, по должности уполномоченных говорить от имени своего государства.

Признаться, с самого начала было трудно избежать соблазна и не вводить определения пресс-секретаря в виде некой всеобъемлющей и афористичной формулы. Однако я не стал этого делать, и вот почему. Согласно расхожему определению, пресс-секретарь президента, как и пресс-секретарь вообще, – это ответственный по связям со СМИ и общественностью, исполняющий все вытекающие из этой ответственности обязанности. Вот простое, но довольно точное определение, и как бы мы ни рассматривали все разнообразные функции и полномочия президентского пресс-секретаря, оно будет оставаться верным. Однако это классический случай максимально общего определения, все равно как если сказать, что политик – это человек, занимающийся политикой. Существование множества других определений, введенных в разное время специалистами или же самими споксменами, – таких, как «пресс-секретарь – это двойной резидент на службе общества и власти», «многословный дипломат», «официальный журналист», «советник по прессе», «PR-технолог», «мост с двусторонним движением», и т. п. – показывает, что деятельность пресс-секретаря, его предполагаемые качества и вовлеченность в политический процесс намного шире, и с профессиональной точки зрения ему недостаточно простого определения, приведенного вначале. В то же время ряд особых аспектов его деятельности, среди которых – большая должностная приверженность перманентным изменениям объема функций, перемена баланса восприятия делегированности от общества/власти в связи с изменением политической ситуации, фактор личности и др., делает формулирование краткого и точного определения пресс-секретаря президента невозможным. Каждый конкретный пресс-секретарь, обладая общими для всех дескрипциями, имеет еще и собственное, исходящее из своей конкретной функциональности, определение.

Исходя из этого, далее в изложении материала я буду оперировать описательными определениями, необходимыми по мере подробного рассмотрения различных функций и аспектов деятельности пресс-секретаря, не претендуя на создание афористичных, но половинчатых определений.

Итак, пресс-секретарь президента – это официальный представитель государства и власти, личный представитель президента, наиболее доступный по определению источник, постоянно обладающий существенным объемом интересующей общество/сообщество/группу информации о действиях власти и уполномоченный выдавать эту информацию в виде информационных спотов, заявлений и интервью. A priori ясно, что эта информация опосредована, не является, скажем так, интеллектуальной собственностью или продуктом политической деятельности пресс-секретаря, хотя и может иметь четкую личностную окраску. Пресс-секретарь всего лишь по мере необходимости озвучивает власть путем распространения нужной информации. Естественно, что серьезные отклонения от этого правила, проще говоря – самодеятельность, ставят под вопрос целесообразность функционирования конкретного пресс-секретаря. Известно множество случаев, когда, став постоянным образом действия, эти отклонения приводили к отстранению споксмена от должности, что совершенно справедливо. Пресс-секретарь президента или фактического главы государства должен периодически излагать позицию своей страны по разным вопросам, но делать это исключительно в том смысловом и эмоциональном контексте, который определен принимающим политические решения его руководителем.

Пресс-секретарь имеет высокую подверженность к изменениям объема функций в зависимости от изменения ситуации. Уровень публичной активности пресс-секретаря полностью зависит от уровня публичной активности президента (в большинстве случаев речь идет об обратной пропорциональности) и от представлений последнего о допустимой степени публичности представителя власти. Исходя именно из этого конкретный президент выбирает конкретного кандидата на роль споксмена. Выступающему в день по несколько раз и часто общающемуся с журналистами президенту пресс-секретарь более нужен как функционер либо как специалист в сфере масс-медиа. В данном случае это даже может быть просто человек команды, наделенный представительскими качествами. В другом случае президенту, сквозь пальцы смотрящему на публичный компонент своей деятельности, нужен активный пресс-секретарь, который сможет избавить его от «лишнего» общения с журналистами и т. д. Таким образом, кажется, что здесь стоит единственная задача – сделать соответственный правильный выбор кандидатуры. Но проблема в том, что изначально поставленные задачи, исходя из конкретной политической ситуации, могут резко измениться, что повлечет за собой столь же резкое изменение объема функций. Так, например, внезапная болезнь активного президента может вынудить более или менее пассивного пресс-секретаря выступать с ежедневными пресс-конференциями и почти в буквальном смысле заменять главу государства в СМИ.[1] Долгая предвыборная кампания с перманентными выступлениями баллотирующегося на второй срок президента может переквалифицировать публичного споксмена в закулисного организатора. Уже и не говорим о разного рода ЧП, изменении международной обстановки и т. д. В конце концов, сам президент может просто изменить изначальную установку. Таким образом, выбирая споксмена, по-видимому, следует учитывать весь объем его гипотетических функций, что позволит ставить перед ним различные задачи в зависимости от ситуации и рассчитывать на успех.

Если попытаться классифицировать возможные «виды» пресс-секретаря исходя из вышесказанного, то можно выделить следующие:

1. «дублер»;

2. «заместитель»;

3. «продюсер»;

4. «запасной».