Читаем Норникель+бабло=любовь (СИ) онлайн бесплатно
Annotation
В Норильске все самое северное: и железная дорога, и православный храм с мечетью, и бассейн. Пиар тоже самый северный. При советском союзе его изрядно прихватило стужей, как теплый язык на рельсе при минус сорока. Перестройка, а особенно переход собственности от красных директоров к новым капиталистам, язык развязали. Пиар тут стал сначала бесшабашным, а потом как-то выправился и, особенно в эпоху сверхвысоких цен на металлы, стал заглядываться на лучшие зарубежные образцы. В него добавили российскую изюминку, и вот стали рождаться смелые проекты, обраставшие фейками и мемами. А норильский пиар стал чуть ли не самым западным из всех на пространстве бывшего СССР. Книга "Норникель" + бабло = любовь" как раз об этом. О смешных историях, произошедших в Норильске по "вине" компании, которую никак нельзя отженить от города. Некоторые главы посвящены рождению и развитию пиара в современной России. И пропаганды тоже. В таинстве действия, считают авторы, были замешаны металлурги - слишком уж много из "норниковской шинели" вышло известных людей и политиков.
Черницын и Комраков
Черницын и Комраков
Норникель+бабло=любовь
СОДЕРЖАНИЕ
1. Прощай, социализм!
(Завенягин и др. О строительстве Норильска, комбината, архитектуре, природе, ГУЛАГЕ и тп.)
1.1. Расстрелы и Растрелли
(ГУЛАГ и архитектура)
1.2. Деструкция мембраны
(тяжелые климатические условия, снегоборьба, неприспособленность человеческого организма)
1.3. Соска с жопой
(индустриальный ландшафт, заводы, технологии, экология)
1.4. Мороженое в "тапочках"
(советская социалка, привилегированное снабжение - сгущенка навалом, молочная ферма в тундре и тп)
1.5. Рыбы тучами
(природа, хобби и тп)
2. Здравствуй, капитализм!
(Филатов. Первые выборы директора, первые забастовки, первый опыт самостоятельного выхода на международный рынок, приватизация)
2.1. Цари, боги и их дочки
(роль директора в жизни предприятия и города, адаптация к переходу из СССР в новую Россию, зарождение капиталистических отношений, приватизация).
2.2. Как Черномырдин не повелся на блеф "красного директора"
(Первый опыт живого пиара, первые выборы в Верховный Совет с альтернативой)
2.2.1. Он - живой!
2.2.2. Первый норильский популист
2.2.3. Кто поставил Филатова на колени
2.2.4. Виктор Черномырдин: "Лучше быть головой мухи, чем жопой слона"
3. Банкир с пепси-колой
(ранний Хлопонин. Как Потанин с Прохоровым получили контроль над Норникелем: борьба с "красными директорами" и олигархами-конкурентами)
3.1. Отсосал и отвалил. Воруют все.
(как боролись с красными директорами)
3.2. Как ковался олигархат
(информационная война с конкурентами за контрольный пакет "Норникеля")
3.3. Из никеля сделать конфетку
(как современные банкиры пытались трансформировать советское предприятие после "красных директоров", почему Хлопонин почувствовал себя "маленьким насекомым в капкане" )
4. Шоколадный заяц
(Джонсон Хагажеев.
4.1. Генерал норильских руд
(как создавался культ личности нового директора норильского филиала)
4.2. Монголии нам не хватало
(как кубинцы "кинули" Хагажеева в присутствии Путина)
5. На подводной лодке в Роттердам
(поздний Хлопонин.
5.1. Город счастливых отморозков
(почему журналисты со всего мира писали про Норильск как под копирку)
5.2. Война с Австралией
(попытки манипулировать международными рынками никеля и меди)
5.3. Никелевый атом
(как Хлопонин атомную подводную лодку хотел переделать под перевозку металлов)
6. Гномики еще накопают
(Прохоров. Основные мемы и фейки "золотого периода" пиара в компании)
6.1. Город фейков
6.2. Почему менеджеры "ледяные"
6.3. Кто будет жить лучше Прохорова
7. Туризм под запретом
(Стржалковский. Как граф рабочему классу помогал).
7.1. Дойная корова России
(конфликт Потанина и Дерипаски) ДОСТУПНЫЕ ГЛАВЫ КНИГИ
Норильск - город фейков
Этот город посреди тундры, он то ли избран, то ли проклят. Его окружают столько мифов и легенд, что уже трудно разобрать, а какой он на самом деле. Можно, конечно, сходить в краеведческий музей, но сухие тексты документов не объяснят, как получился образ, сплетенный из слухов и недомолвок, забавных фраз и глупых статей. Где правда, где выдумка, где ложь во спасение, где игра с инвесторами. Мемы и фейки - это его стихия.
Норильск живет в плотной информационной изоляции, интернета нет. Ну, почти нет. Компания "Норникель" контролирует все норильские СМИ. Да и все информационное пространство вокруг Норильска тоже. Бизнесу это удобно. Когда в компании вдруг возникает какая-нибудь животрепещущая тема, ее "замалчивают". И нельзя сказать, что делают это искусно, все получается как-то само-собой - легко и просто. Однако недостаток достоверной информации сразу же заменяется фейками и слухами. Причем все без исключения версии событий имеют, как это водится, максимально наихудший сценарий развития событий.
Например, если объявляли о том, что на комбинате будут выплачивать годовую премию, - тут же возникали слухи, что эту премию начальники будут "пилить" с наиболее доверенными своими подчиненными, а честным работягам ничего не достанется. Если сообщалось, что компания выделила средства на проведение модернизации, тут же начинали говорить, что модернизация будет проводиться за счет сокращения фонда оплаты труда. Ну и так далее. Кстати, скорость распространения этих слухов была запредельной. Где-то в начале 2000-х годов группа социологов из Москвы провела в Норильске необычный эксперимент. Эксперты решили выяснить, как быстро расползаются по НПР слухи. Для этого специально подготовленный человек на горизонте минус 1000 метров, в руднике Октябрьский, по внутренней телефонной связи (в рудниках компании до сих пор используют гротескные по своим размерам телефонные аппараты) сказал, что завтра в Норильске цены на хлеб повысятся на 20 процентов. Через несколько часов участник эксперимента возвращался в город на общественном транспорте, где уже вовсю обсуждали новость о грядущей деноминации рубля, подорожании бензина и мяса на 30 процентов.
Выводы, сделанные в ходе эксперимента, оказались невероятно ценными с точки зрения исследования массового сознания. Но в то же время стало понятно, что слухи надо учиться контролировать и заниматься этим должны профессионалы.
Футболки как средство предпродажной подготовки металлургического гиганта
Пожалуй, самый долгоживущий фейк в Норильске - это история о "предпродажной подготовке" компании. Когда Прохоров и его команда пытались улучшить снабжение комбината, сделать подразделения более прозрачными в финансовом отношении, когда запускались новые инвестиционные проекты, приобреталась новая спецодежда, строились рабочие столовые, спортивные залы, покупали форму для корпоративных спортсменов, у всех на это было одно объяснение - в компании идет предпродажная подготовка. Прохоров и Потанин специально улучшают дела на комбинате, потому что готовят ГМК к продаже. Причем под эту "предпродажную подготовку" подходило вообще все! Кстати, новым хозяином компании, считалось, должен стать Дерипаска. В какой-то момент нелюбовь к "пришельцу" достигла апогея - его именем в Норильске стали пугать детей.
Норильские фейки активно обсуждались в компании на планерках. Все говорили: ну нельзя же делать вид, что этих тем не существует, давайте будем сами рассказывать про них, приглашать специалистов, которые бы нам их опровергали или рассказывали бы, как реально обстоят дела. Однако в связи с тем, что большинство фейков касались работы социального блока, то есть зарплаты, социальных льгот, условий труда, пиар-специалисты "Норникеля" сталкивались с непреодолимыми трудностями в лице руководителя социального блока компании, нынешнего вице-премьера Ольги Голодец, которая вообще запретила комментировать тему. И это была ее громадная ошибка. Такие вещи делались исключительно по незнанию коллективной психологии людей, живущих в условиях дефицита информации.
Кстати, Норильск всегда был отличной стартовой площадкой для начала большой карьеры. Ведь того же Завенягина, начальника НОРИЛЬЛАГА и поэтому первого директора комбината, сюда практически сослали. Но после того, как он дал стране никель, его сделали генералом и отправили создавать советскую атомную промышленность. Еще один директор, Колесников, уехал в Москву на должность заместителя министра цветной металлургии. Владимир Долгих, который был директором производства в 1962-1969 годах, тоже сделал себе блестящую политическую карьеру: сначала он стал первым секретарем красноярского райкома компартии, а потом и кандидатом в члены политбюро ЦК КПСС. К слову, он и по сей день здравствует и является членом Совета федерации РФ.
Этот карьерный лифт отлично действует и в наши дни. Сегодня в правительстве работают немало людей, вышедших из "норильской шенели". Компания стала родильной палатой для вице-премьера Александра Хлопонина, главы минэнерго Александра Новака и министра по делам Северного Кавказа Левьва Кузнецова. Нынешний директор "Роскосмоса" Игорь Комаров в свое время возглавлял финансовую службу "Норникеля". Депутат Госдумы Раиса Кармазина и директор "Россетей" Олег Бударгин - тоже бывшие норильчане. В список хочется добавить Анатолий Чубайса, но с Норильском его связывает только то, что на примере компании была реализована его мечта как главы Госимущества - автомобиль "Волга" за один ваучер (стоит отметить, что в итоге 220 акций "Норникеля", которые можно было получить на одни приватизационный чек, в свое время стоили даже несколько таких "Волг").
Кто сказал "Гномики еще накопают"?
Один из самый растиражированных мемов про гномиков, родившийся в Норильске, до сих пор удерживает абсолютное лидерство среди самых громких фейков современности. "Гномики еще накопают" - эту фразу устойчиво приписывают Михаилу Прохорову. Якобы однажды в Норильск приехал Прохоров и организовал, "как это водится", вечеринку. Среди местных дам оказалась одна, которая спросила, не много ли денег генеральный директор компании тратит на пьянку. На что Прохоров, или, как его многие называли, МД (Михаил Дмитриевич), ответил: "Гномики еще накопают!"
На самом деле ничего подобного не было. Во-первых, Михаил Прохоров, действительно любящий яркие и феерические события, никогда не устраивал пьянок. Он вообще крайне не пьет. Зная норильчан, можно с уверенностью сказать, что им это не нравилось, если не раздражало - не пьет, значит, не мужик. Известно, что когда главой "Норникеля" назначили Дениса Морозова, первый вопрос у менеджеров на площадках в Норильске был: "А этот пьет?" А во-вторых, историю про гномиков придумал тогдашний редактор газеты "Заполярная правда" Виталий Толстов (потом стал депутатом Заксобрания Красноярского края). Смешной фразеологический оборот сразу подхватили в федеральных СМИ, история обросла несуществующими подробностями, местными дамами и вечеринками. Но на самом деле ничего такого не было и быть не могло.
А было вот как. Норильчане помнят один очень яркий поступок Прохорова, который в конечном итоге привел к открытию в городе первого в истории за Полярным кругом филиала благотворительного фонда.
Новый, 2004 год Прохоров решил отмечать в Норильске. Это тоже был своеобразный пиар-ход, который должен был показать некоторое отсутствие изолированности города от "материка". Чартером МД привез с собой два самолета звезд российской эстрады, от Гоши Куценко до группы "Звери", которые на всех площадках играли бесплатно. В итоге все норильские начальники впервые в жизни остались в городе на праздники, хотя раньше в конце декабря по появившейся уже традиции их всех выметало на курорты. А тут ничего не попишешь - пришлось праздновать вместе со своими подчиненными. Этот поступок с точки зрения пиара подарил Прохорову, как бы сейчас сказали, "миллион лайков". Уже через два месяца - в марте в Норильске открылся Фонд Прохорова. Он привозил в город модные столичные спектакли на театральный фестиваль "Норильские сезоны", звезд первой величины, а на новогодние праздники только самые успешные музыкальные коллективы (на День металлурга тоже). Качество корпоративных мероприятий было настолько высоким, что до сих пор никто из устроителей не может взять эту планку.
Почему менеджеры "ледяные"
Еще был такой мем - "ледяные менеджеры". Кто-то из профсоюзных деятелей так обозвал команду Прохорова. Мол, бездушные люди, не могут найти общего языка с народом. Родился он не на пустом месте. Команда МД долгое время не могла найти общего языка с норильчанами. Искали, но не всегда получалось. Однажды Прохоров пообщался с конвекторщиками - белой костью трудового коллектива комбината, высшей кастой, так сказать. Они определяют качество металла, который выпускает завод. В общем, Прохоров им говорит: "Со шламом проблемы, осадок большой". Конвекторщики не поняли вопроса, ответили, что про шлам они сами знают, пусть он про глобализацию расскажет. Прохоров удивился: "Я же при первой встрече рассказывал про мировые процессы в бизнесе, сказали, что неинтересно". И действительно, МД не раз пытался рассказывать трудовому коллективу о мировых процессах и производительности труда, например, в Канаде. Только в ответ слушал один и тот же вопрос: "Начальник, так мы не поняли - зарплату повышать будут или как?"
Короче, что называется, "качели" и никакого взаимопонимания. В итоге профсоюз в шутку и стал называть московский менеджмент "ледяным" - сердца у них нет, и водку не пьют. А пресса, в свою очередь, так и подхватила очередной слух и сплетню, что и в Норильске холодно, и менеджеры в "Норникеле" "ледяные".
Кто будет жить лучше Прохорова
Вообще Прохоров всегда следил за своим имиджем. Особенно в Норильске. И получалось у него это неплохо. Активный и спортивный, за два дня он успевал сделать столько, сколько сейчас не удается многим топ-менеджерам за все время работы. В течение двух дней он, например, успевал прилететь в Норильск (самолет позволял при любой погоде совершать посадку), подарить детям подарки, встретиться с ветеранами, пройтись с молодежью по центральной улице в праздничном шествии и даже принять участие в стокилометровом марафоне. В общем, что называется, подавал правильный пример.
