Читаем Кризис – и Ты победитель. Удвоение прибыли твоего предприятия в трудное время онлайн бесплатно

© Никлассон Г., Масленников Р.

© Редактирование, корректура Гусаков С. Ю.

Дорогой читатель, твое решение детально ознакомиться с содержанием этой книги, несомненно, является достойным и правильным. Значит, ты на самом деле решил изменить свою жизнь к лучшему, жить в кризис так, как хочется именно тебе.

Эту книгу я писала в соавторстве с Романом Масленниковым с искренней надеждой, что ты не просто ознакомишься с изложенными в ней советами и рекомендациями, но и начнешь действовать, сделав, тем самым, свою жизнь и жизнь близких тебе людей лучше. Можешь не сомневаться, что твои целенаправленные решительные действия приведут к позитивным изменениям во всех сферах жизни в кризисный период. Важно помнить, что недостаточно просто знать, что следует делать, важно обязательно действовать, опираясь на имеющиеся знания.

Обязательно напиши мне, отправь электронное письмо или запишись на мой вебинар, где сможешь поделиться тем, как использовал извлеченные из моей книги уроки.

С уважением и верой в твой успех, Гульви Никлассон.

Сегодня можно услышать множество различных рассуждений о кризисе в России. Проблему рассматривают с разных сторон, советуют, в каких банках, в какой валюте лучше держать свои сбережения, дают прогнозы на ближайшее будущее, от которых, собственно, не веет большим оптимизмом. И в столь непростых условиях каждый из нас должен понять природу кризиса, его положительные и отрицательные стороны.

Кризисы имеют довольно продолжительную историю, которую мы в рамках этой книги разбирать не будем. Экономика циклична, за ростом неизбежно следует спад и наоборот. Бизнес-цикл (рост и падение) занимает около 5 лет.

Я проживаю в Швеции. «Быть рожденным в Швеции в XX веке – это ощущение, должно быть, сравнимо с крупным выигрышем в лотерею», – так выразился один из американских экспертов по вопросам общественного развития. Хочется искренне верить, что Швеция сохранит свое положительное своеобразие и в XXI веке, веке, отмеченном усилением глобализации.

Швеции удалось остаться в стороне от обеих мировых войн. Особенно благоприятными были для нее первые три десятилетия после Второй мировой войны. Это был уникальный период непрерывного экономического роста.

Небольшая скандинавская страна Швеция извлекла из войн выгоду. Результаты роста были распределены между населением страны по системе, не знавшей себе равных во всем западном мире. Это была система, обеспечившая действительно широкое и всеобщее благосостояние с сильно дотированным школьным образованием, здравоохранением, дошкольным воспитанием и заботой о престарелых. В итоге Швеция получила самые высокие в мире налоги и одни из наиболее высоких продолжительность и уровень жизни населения, наряду с самым равномерным в мире распределением доходов, а значит – всеобщее благосостояние. Такой вариант развития получил название «третьего пути». По сути, это была узкая нехоженая тропинка между капитализмом и социализмом. Швеция стала своеобразной экспериментальной лабораторией, в которой проводились многочисленные реформы, нередко повторявшиеся в других частях планеты.

Это небольшая страна, зависящая от внешнего мира через внешнюю торговлю, инвестиции и безграничные рынки капитала. Таким образом, на Швецию оказывает существенное влияние экономическая ситуация в мире.

В этой книге я хочу поделиться опытом, который получила, переживая кризис 2008 года. Он затронул и Швецию. Однако благодаря умелому ведению бизнеса, использованию разных приемов, этот кризис обеспечил мне возможности для роста. За год до кризиса я дала старт своему бизнесу, связанному с предоставлением услуг пенсионерам и инвалидам. Не секрет, что это наименее защищенное звено в любом обществе. Жизнь этих людей наглядно отражала все общественные проблемы в кризисный период. Уважение к людям, понимание, что это наиболее ценный ресурс, позволило мне плавно пережить сложный период, встать на ноги. Мы, мелкие и средние предприниматели, не знали детально о методах, используемых акулами бизнеса. Ведь будь у меня необходимая информация и технологии раньше, свой путь кризиса был бы пройден существенно легче.

Такие крупнейшие предприятия как Икея, Эриксон, Вольво достойно вышли из кризиса. Вообще, многие крупные мировые компании совершили экономический, финансовый прорыв именно в период кризиса.

Как бы парадоксально это ни звучало, но для многих такой период – отличная возможность увеличить свой капитал. При этом для большинства – это тяжелое время, когда следует ограничивать себя во многом. Думаю, очевидно, что каждому хочется попасть в первую группу и выжать все самое полезное. Но как это сделать? Как не только выжить в кризис, но и увеличить свою прибыль?

Все мы идем к своей цели разными путями. Они у всех отличаются, но никому не удается дойти до конца, не столкнувшись с препятствиями. Нет трагедий – есть только уроки. А проблемы – это лишь возможности и перспективы.

Прошедший 2014 год был очень сложным для экономики России, самих россиян. Многие уже ощутили кризис на себе. В силу разных неблагоприятных факторов растут цены, а единственное, что остается без изменений – это зарплаты. В таких условиях нужно срочно предпринимать меры, чтобы защититься от кризиса!

Чтобы успешно справиться с проблемами, следует, в первую очередь, знать, по каким причинам они возникли. В нашем случае важно понимать, какие факторы влияют на кризис. Только так мы сможем сделать прогноз касательно его усиления или окончания.

Итак, основные причины современного кризиса:

– внешние долги России;

– санкции со стороны Евросоюза и США;

– кризис на Украине;

– огромная зависимость экономики страны от сырьевых ресурсов;

– снижение привлекательности для инвесторов.

Экономика России находится в условиях высокой турбулентности. Это означает, что дна у кризиса нет, поскольку он охватил все стороны жизни: показал неэффективность внутреннего управления, сопровождается изоляцией и падением цен на нефть, санкциями.

Мы, простые граждане, не можем повлиять на наше правительство, которое действует по своим законам. Кризис уже наступил, и нам надо выжить.

Мне было очень интересно мнение моего учителя-наставника, с которым я переживала кризис 1998 года. Стоит отметить, что у него много работ, касающихся кризиса 2014–2015 гг. В одно из своих статей он описывает свои наблюдения за функциями денег и за тем, как трансформация функций будет менять рынки, и что необходимо делать в этих условиях.

Первая функция денег – мера стоимости. Согласно этому определению, разнородные товары приравниваются и обмениваются между собой на основании цены (коэффициента обмена, стоимости этих товаров, выраженных в количестве денег). Таково классическое определение. Но верно ли оно сейчас? Нет!!! Деньги стали вести себя непредсказуемо для простых граждан. Почему? Потому что возникла ситуация, когда специалисты не могут сказать, что будет сегодня и завтра с курсом рубля и с покупательной способностью денег.

Современный механизм эмиссии денег в России, на сумму выручки от продажи нефти и газа в условиях, когда из экономики уходят энергетические ресурсы, а вливаются в нее только долговые обязательства (то есть ничего не вливается), стал стремительно обесценивать рубль. Как только в связи с санкциями нас отключили от западных кредитов, мы остались со своими рублями и обязанностью грузить нефть и газ в обмен на долги. Механизм оценки стоимости товара с помощью обесценивающихся денег оказался сложной задачей.

На самом деле, цена товара зависит от баланса спроса и предложения, и деньги, как товар, – не исключение. Поэтому деньги – постоянно меняющаяся мера стоимости. Здесь мы видим, что классическое определение денег как меры актуально только в условиях стабильной экономики. В условиях же высокой турбулентности, непредсказуемости будущего и нестабильности деньги перестают быть мерой стоимости, поскольку стоимость самих денег становиться величиной слабо предсказуемой. Соответственно, если эталон измерения очень сильно изменяется, то процедура измерения трансформируется в процедуру манипуляции и игры со множеством сценариев развития. Таким образом, деньги, в условиях турбулентности, приобретают функцию непредсказуемого измерения или манипуляции и неуправляемого обмена. При таком обмене одна из сторон, имеющая возможность влиять на покупательную способность денег, может присваивать себе блага за счет того самого изменения покупательной способности денег в то время, как другая сторона не смогла оценить предстоящего изменения.

Случай с «черным понедельником» декабря 2014 г. продемонстрировал нам воочию пример того, как деньги потеряли свою функцию – измерять товары и услуги. В результате скачкообразного изменения стоимости денег люди потеряли ориентиры, а их картина экономического пространства нарушилась и поплыла.

По оценкам Всемирного банка, валовой внутренний продукт (ВВП) России в 2014 году составил в номинальном выражении 2.097 млрд. долларов. А при расчете по паритету покупательной способности (ППС) рубля показатель ВВП будет равен 3.461 млрд. долл. Следовательно, можно сказать, что потери от обесценивания рублевых средств, размещенных в банках России, в результате обесценивания рубля составили: 14 % по отношению к ВВП в номинальном выражении; почти 9 % по отношению к ВВП, рассчитанному по ППС.

Можно как угодно оценивать то, что произошло, но в итоге манипуляций ЦБ резкое изменение ППС рубля привело к резкому изменению размерности стоимостей товаров, в результате чего люди получили неоправданные ожидания и разрушение всех прогнозов. Далее возникла паника, люди бросились в магазины сбрасывать дешевеющие деньги в обмен на товары.

Все манипуляции властей в финансово-банковской сфере фактически, превратили деньги в инструмент изменения благосостояния людей только из-за изменения их размерности. И это неоспоримый факт. Доверие к рублю подорвано.

Россияне привыкли к кризисам. Ведь такая экономическая ситуация в стране – не первая. Мы, люди, которые еще помнят экономический кризис 1998 года в России. Это был один из самых тяжелых экономических кризисов в истории государства. Основными его причинами были: огромный государственный долг России, кризис ликвидности, низкие мировые цены на сырье, составлявшее основу экспорта и, конечно же, популистская экономическая политика государства.

Я думаю, что большинство сейчас все больше обеспокоено, как не потерять. Ведь в нынешней ситуации сложно прогнозировать, когда именно этот кризис закончится, поскольку он зависит еще и от ряда политических причин.

Что грозит обычному человеку в период кризиса? Это потеря работы и снижение реальных доходов. Мы видим, что сокращения рабочих мест, увольнения уже начались. На строительных площадках практически не осуществляются работы, останавливаются заводы, мелкие и крупные предприятия. Многие, причем даже вполне успешные фирмы, прикрываясь кризисом, уменьшают зарплаты. Нужно также отметить, что россияне практически не защищены от произвола работодателей, так как реально действующих профсоюзов у нас попросту нет.

И даже если в рублях зарплата не сокращается, и даже если она растет – из-за девальвации национальной валюты это уже далеко не те деньги, реальная их стоимость будет намного меньше. В условиях, когда сохраняется прежний механизм эмиссии, а мы отрезаны от западных кредитов, покупательная способность рубля ежедневно снижается, меняется, плывет. Те, кто не понимает, «как все это работает», абсолютно дезориентированы. Дезориентацией занимаются и средства массовой информации, вбрасывая неизвестно откуда берущиеся данные о росте экономики и инфляции в 10–15 %. Поначалу может показаться, что жители крупных городов окажутся немного в лучшем положении, ведь здесь всегда можно найти хоть какую-то работу, пусть даже временную. В то время как для жителей небольших населенных пунктов остановка производства на единственном предприятии превратится в настоящий крах. Но в поисках работы они ринутся в те же большие города, что в десятки раз увеличит число претендентов на каждое рабочее место из того небольшого числа имеющихся.

Усугубляет ситуацию и тот факт, что у многих людей достаточно большие кредиты. Это казалось нормальным, когда доходы были стабильными, и их можно было планировать. Однако в ситуации значительного уменьшения доходов, а то и потери работы люди попросту не смогут выплачивать долги. В результате банки могут забрать их автомобиль или технику, или и вовсе выкинуть из квартиры.

В кризисной ситуации главное не отчаиваться – будет лучше и будет обязательно. Здесь нужно осознать, что кризис – это не только разруха, но и оздоровление. В этой ситуации, конечно же, многое зависит от действий властей. И если во времена «Великой депрессии» правительства стран считали, что рынок сам собой все отрегулирует, поэтому экономику нужно отпустить и не вмешиваться в нее, то сегодня мы наблюдаем обратный результат – правительства большинства государств активно пытаются ее регулировать.

Следует, ко всему, учитывать, что россияне отличаются известной стойкостью. Тем более, что несколько кризисов мы уже пережили. Переживем и этот!

Как и любой другой, сегодняшний кризис в России может стать отличной возможностью для тех, кто умеет думать. Как при любом ином кризисе, одни многое потеряют, другие же неплохо заработают. Так было и так будет всегда. Поэтому не нужно поступать как все. Нужно выйти из толпы и начать думать своей головой. И запомнить: это именно тот период, в который придется действовать по принципу – кто не рискует, тот не пьет шампанского! Поэтому если действительно есть желание жить полноценной жизнью, придется рискнуть.