Читаем Мастер легкого пера онлайн бесплатно

Вы начинающий блогер и вам есть что сказать людям, но почему-то вместо связного рассказа – словесная каша? Или вы решили уйти во фрилас и даже зарегистрировались на бирже контента, но заказчики по неизвестной причине проходят мимо? Или стартуете свой проект в Интернете, и вам необходимо уметь писать убедительные тексты?

Эта книга – пошаговая инструкция, которая научит интересно и грамотно излагать мысли в печатном формате. Она не сделает из Вас Достоевского, но даст четкое понимание: ЧТО нужно делать, КАК и в КАКОМ ПОРЯДКЕ, чтобы написать полезную и легкочитаемую статью.

Здесь собраны простые и эффективные профессиональные приемы, которые помогут забыть о творческих кризисах. Вы перестанете зависеть от вдохновения и усвоите раз и навсегда: успех автора – это не долгожданный визит Музы, а четкая последовательность правильных действий.

Оставьте за дверью сомнения, которые тормозят вас на пути к успеху, и за дело!

Начнем с того, что Интернет – это огромная бизнес-площадка, где нет географических границ. Люди приходят сюда, чтобы продвигать свои компании. И делают это с помощью текстов. Поэтому любая статья в Интернете предназначена для продвижения бизнеса.

Статьи бывают разных форматов – продающие, SEO-оптимизированные, новости. Они решают разные задачи и на разном временном плече. Но все они продвигают бизнес в Интернете. Поэтому для всех них действуют общие принципы:

• Простой легкий язык

• Никакой воды, обобщенных высказываний и затертых клише

• Никаких описаний банальных и очевидных вещей

• Отвечают на актуальные вопросы читателей

• Правильно структурированы

• Правильно отформатированы

• Правильно проиллюстрированы.

Эти принципы складывались и менялись по мере того, как развивался Интернет. Сегодня мы имеем переизбыток информации: миллионы статей по любому поисковому запросу. Человек физически не в состоянии обработать такой объем. Поэтому предпочтение отдают статьям, где информация подана легко, лаконично, информативно, структурированно и без воды. Все это делает текст понятным с первого прочтения и экономит читателю уйму времени.

Другой важный момент – тексты для продвижения бизнеса должны вызывать доверие. Потому что без доверия не будет продаж. А лучший способ вызывать доверие – написать понятно, интересно, ответить на все возможные вопросы читателей и снять все вероятные возражения.

На этом теория закончилась. Дальше мы рассмотрим на конкретных примерах, как эти общие принципы реализуются на практике.

Работа начинается с выбора темы. Определитесь, о чем будете рассказывать читателю. Но не нужно запихивать в одну статью много разнообразной информации даже по одной теме. Разбейте ее на части и по каждой напишите отдельно.

Допустим, вы садовод-любитель и делитесь своим опытом с читателями. Тема обширная, в одной статье обо всем не рассказать. И не нужно. Разбейте всю информацию на отдельные вопросы и по каждому из них напишите статью.

У вас получится примерно такой список вопросов:

1. Как правильно разбить садовый участок

2. Как выбрать место для плодовых деревьев

3. Где лучше сделать грядки?

4. Что посадить на своем приусадебном участке?

5. Когда высаживать первую рассаду? и т.д.

Аналогичный длинный список можно составить по любой тематике.

Этот прием поможет решить сразу три стратегических задачи:

1) значительно упростить себе работу

2) запастись темами для будущих статей

3) четко выделить вашу целевую аудиторию – тех, кому интересен конкретный вопрос.

Выбирайте темы, в которых хорошо разбираетесь. Если статья основана не на собственном опыте, тщательно собирайте материал и вникайте, пока не сможете рассказать своими словами. Лучший вариант – привлечь эксперта, который проконсультирует по принципиально важным моментам.

После того, как определились с темой, составляем план статьи. Многие пренебрегают этим шагом, чем сильно усложняют себе задачу. В итоге тратят на работу больше времени и усилий.

Начинающий автор не умеет ясно и последовательно излагать мысли в письменном виде. Попробуйте написать что-нибудь из головы и увидите, какая каша получится.

Подробный план помогает решить сразу три задачи:

1. Упорядочить мысли в логической последовательности

2. Вспомнить все важные детали

3. Создать правильную структуру – она делает текст понятным и легким для восприятия.

Самая популярная – трехчастная структура текста. Она состоит из вступления, основной части и заключения.

1. Вводная часть или вступление – это первый абзац из 3-4 предложений. В текстах для сайтов он так и называется – вводный абзац. Выполняет важную задачу: кратко анонсирует суть статьи – то, ради чего она была написана. Мы еще вернемся к этому в главе про удержание внимания.

2. Основная часть. Состоит из нескольких блоков, которые в свою очередь могут содержать подблоки. Каждый смысловой блок необходимо озаглавить. Подзаголовками могут стать пункты плана – делайте их сразу понятными и информативными. Так мы визуально разобьем текст, и статья не будет выглядеть сплошной буквенной «простыней». А читатель даже при беглом просмотре поймет, о чем речь. Логически упорядоченную информацию намного легче усваивать.

3. Заключение. Это обязательное краткое резюме, подведение общего итога. В текстах для сайтов в заключительном абзаце делают призыв к действию. Запомните главное: статья не может обрываться внезапно. Обязательно должна быть логическая концовка.

Разберем на примере, как спланировать статью о путешествии. Вы сможете потом использовать этот шаблон для любого текста.

План

1. Вступление.

Должно выглядеть, как привлекательный анонс:

Путешествие в … было для нас своеобразной проверкой на прочность. Мы провели на колесах трое суток, повидали… (перечислить самые интересные места или события). Приобрели… (перечислить самые интересные события) бесценный опыт.

Если Вы описываете какое-то событие, которое произошло с Вами во время путешествия, обязательно кратко скажите об этом во вступлении:

Когда мы отправлялись в путь, даже не подозревали, что нас ожидают (назвать или перечислить) события. Это были самые яркие впечатления за всю поездку.

2. Первый пункт назначения (вместо этого условного обозначения вы подставляете название первого места, которое описываете в статье)

1) С чего началось путешествие (откуда отправились, на чем, в каком составе, с какой целью)

2) События в дороге (если не было никаких интересных событий, можно просто отметить красоту пейзажей, а в тексте разместить соответствующие фото с подписями – к ним я еще вернусь в конце книги)

3) Описание места назначения (во сколько вы туда приехали; что удивило и впечатлило, когда вы попали в это место; что происходило там)

3. Второй пункт назначения (описываете все самое интересное по аналогии с первым)

1) Дорога до второго пункта (все самое интересное, что произошло в пути, либо кратко основные моменты)

2) Прибытие на место (описание места, времени, что интересного там увидели)

4. Третий пункт назначения

1) Дорога к третьему месту (все интересные события на этом участке пути).

2) Прибытие на место (описание места, событий, людей, если таковые встретились).

5. Заключение. К нему можно придумать интересный подзаголовок. В заключительной части статьи подводим итог:

…Путешествие было очень поучительным. Мы приобрели (перечислить, какой) полезный опыт. Познакомились с интересными людьми и местными обычаями. Узнали… (перечислить), увидели… (перечислить), научились… (перечислить)

Заключительный абзац может быть похож на вступительный с той разницей, что во вступлении вы анонсируете, а в заключении – подводите итоги, обобщаете.

Необязательно копировать этот план и стиль написания дословно. Это лишь примерный набросок. Но он показывает, как делить текст на логические блоки и упорядочивать информацию.

Используйте эту структуру для планирования статьи на любую тему. План может быть и короче, и длиннее, в зависимости от объема информации. Главное, все события описывайте в логической последовательности. Это может быть:

1) хронологический порядок

2) пошаговая инструкция

3) список

4) порядок по степени важности.

Или любая другая последовательность событий. Но каждый последующий пункт плана должен быть логически связан с предыдущим.

Держите эту шпаргалку под рукой, когда будете писать текст. И вы не упустите ни единой важной детали.

Самое время поговорить о написании заголовка. Это отдельное искусство, которое требует профессиональных навыков и особого творческого подхода. Для разных форматов текстов заголовки составляют по-разному. Разберем несколько универсальных формул.

Заголовок – это визитная карточка статьи, ее лицо. Если заголовок не зацепит внимание, до прочтения основного текста дело не дойдет. Из чего следует правило № 1: заголовок должен привлекать внимание и побуждать к чтению первого абзаца.

Самые сильные мотиваторы – всего два человеческих стремления: избегать боли и получать удовольствие. Причем, желание избегать боли доминирует. Поэтому хорошо привлекают внимание заголовки, которые акцентируют внимание на проблеме читателя.

Чтобы попасть в эту боль, Вы должны знать свою аудиторию. Эффективны формулы заголовков с вопросом «Как?». Они подразумевают, что текст содержит готовый ответ, КАК решить конкретную проблему:

• Как заработать состояние, не выходя из дома

• Как победить мигрень народными средствами

• Как похудеть, лежа на диване

• Как нами манипулируют в крупных супермаркетах: приемы, о которых должен знать каждый покупатель.

Есть еще одна распространенная формула заголовков-болей – намеренное утрирование проблемы. Ее активно используют в тизерной рекламе.

• Вы ежедневно теряете 50 долларов из-за этой досадной мелочи

• Это сочетание продуктов способно убить здорового человека

• Вы рискуете потерять свой бизнес из-за одной маленькой ошибки.

Заголовок-вопрос привлекает внимание, потому что читатель подсознательно стремится ответить на него. Если в этом вопросе прозвучит проблема, близкая читателю, мимо статьи он точно не пройдет:

• Почему Вам ни на что не хватает времени?

• Сколько лет Вы протянете с этими вредными привычками?

• Сколько еще Вы намерены сидеть без денег?

Есть заголовки, которые привлекают своей яркостью и образностью. Они называются сенсорами. Мы сразу представляем вкус восхитительных блюд, фантастические ощущения от отдыха или косметических процедур. Цель заголовков-сенсоров – нарисовать яркие картинки в голове у читателя. Этой формулой пользоваться гораздо сложней, чем предыдущими. Для того, чтобы научиться создавать яркие словесные формы, понадобится практика.

• 5 способов превратить унылый текст в настоящее деликатесное блюдо

• 5 способов убить наповал своими заголовками

• 5 способов стать кумиром читателей и настоящим бедствием для конкурентов

Подавляющее большинство людей любят тайны и мистику. Используем это в заголовках:

• 5 секретов эффективных косметических процедур

• 5 мифов о правильном выборе фруктов

• Спортивные тренажеры: никаких мифов, только факты

Кстати, мифы в заголовках с успехом можно заменять фактами:

• 5 фактов о косметических процедурах

• 10 фактов о скидках.

По заголовку должно быть понятно, о чем речь в статье. Поэтому правило № 2 гласит: увлекаясь формой, не забывайте о содержании.

Этим правилом явно пренебрегает желтая пресса. Вот реальные примеры из Интернета, что из этого получается:

• Сила красного барана. Узнай, как

• Стратегия кита.

Абстрактные заголовки хорошо привлекают внимание, но плохо его удерживают. Как только читатель увидит, что статья вовсе не о том, о чем он подумал, чтение закончится. Поэтому не стоит выходить за рамки здравого смысла, чтобы потом не разочаровать свою аудиторию и себя.